Con l’avvicinarsi del Capodanno lunare cinese, molti marchi internazionali hanno incorporato elementi e cultura dello zodiaco cinese, presentando edizioni dell’Anno del drago per conquistare l’enorme mercato cinese.
La Cina inaugurerà l’Anno del drago il 10 febbraio. Nei principali negozi duty-free della provincia insulare meridionale cinese di Hainan addobbati con festose tonalità rosse e accessori a tema drago, sono state messe in primo piano edizioni limitate di marchi internazionali per la Festa di primavera, tra cui cosmetici, abbigliamento, borse, gioielli e liquori, conquistando il favore dei consumatori cinesi.
In un negozio duty-free di Haikou, capoluogo di Hainan, un’abitante locale di nome Tang Dan stava scegliendo dei prodotti per la pelle al banco di Estée Lauder. È stata immediatamente attratta da una nuova edizione limitata per questa festa.
“La confezione rossa è molto festosa e presenta il motivo del drago, che trasmette una sensazione legata alla Festa cinese di primavera”, ha dichiarato Tang, aggiungendo che tra i dodici segni zodiacali cinesi, il drago è il più speciale, in quanto simboleggia non solo la Cina ma anche la fortuna e la prosperità.
Tang ritiene che l’integrazione della cultura zodiacale cinese da parte dei marchi internazionali serva a soddisfare le preferenze e le richieste dei consumatori cinesi.
“Con l’arrivo della festività, tutti vogliono comprare qualcosa di nuovo, e queste edizioni limitate, appositamente studiate per il popolo cinese, sono senza dubbio più attraenti”, ha osservato la ragazza.
Al banco di Emporio Armani, una serie di nuovi capi d’abbigliamento realizzati su misura per l’Anno del drago ha occupato il centro della scena, tra cui felpe con cappuccio, polo, maglioni e giacche.
Tenendo in mano una nuova felpa con cappuccio, Pan Funa, una commessa, ha affermato che questa era di un rosso tipicamente cinese, combinato con elementi dello zodiaco del drago e ricami cinesi, il che la rendeva particolarmente adatta al Capodanno cinese.
La donna ha ricordato che le uscite per l’Anno del drago sono arrivate a metà gennaio e sono state vendute molto bene. Negli ultimi anni, Armani ha sempre lanciato articoli a tema zodiacale per il Capodanno cinese, ma le vendite di quest’anno hanno riscosso il maggior successo.
“Il simbolismo del drago è relativamente unico, perché noi cinesi siamo chiamati i discendenti del drago, e il relativo segno zodiacale simboleggia fortuna e buon auspicio”, ha spiegato la commessa.
Il mercato cinese, uno dei più grandi mercati di consumo del mondo, possiede un enorme potenziale. Negli ultimi anni, i marchi internazionali hanno approfondito gli elementi culturali tradizionali cinesi per abbracciarlo, il che sottolinea l’importanza di questo mercato e dimostra la loro fiducia nell’immenso potenziale cinese.
Il mercato duty-free svolge un ruolo cruciale nel mercato globale dei consumi di lusso. Essendo l’unica isola turistica tropicale della Cina, Hainan sta gradualmente diventando un centro vitale per il consumo di lusso.
I dati ufficiali hanno mostrato che le vendite duty-free di Hainan hanno raggiunto i 43,76 miliardi di yuan nel 2023, con un aumento del 25,4% su base annua. Il numero di acquirenti ha raggiunto i 6,756 milioni, con un incremento del 59,9%.
Nel 2023, Hainan ha accolto più di 90 milioni di turisti nazionali e internazionali, con entrate turistiche che hanno raggiunto i 181 miliardi di yuan, e un aumento rispettivamente del 49,9% e del 71,9% anno su anno. (Xin)
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