Nella pittoresca regione vinicola del Chianti Classico, immersa nella regione italiana della Toscana, l’uva del Sangiovese si crogiola alla luce del sole nell’azienda vinicola chiamata Tenuta Perano. I vini prodotti da quest’uva saranno esportati in Cina.
Negli ultimi anni, diversi prodotti italiani sono arrivati sulle tavole delle famiglie cinesi. Il vino è uno di questi. Stefano Benini, vice presidente e direttore delle esportazioni di Marchesi Frescobaldi, società madre di Tenuta Perano, in un’intervista con Xinhua ha dichiarato che il mercato cinese rappresenta una grande opportunità per Tenuta Perano, e che l’importanza di questo mercato per Marchesi Frescobaldi è cresciuta costantemente nel corso degli anni. “Abbiamo un’attenzione particolare verso questo mercato”, ha dichiarato Benini.
La Tenuta Perano è una proprietà in un territorio estremamente favorevole alla coltivazione della vite. La natura ha fornito un anfiteatro naturale per catturare la luce e il calore del sole, nutrendo alla perfezione le viti, e i rinomati vini del Chianti Classico sono prodotti esclusivamente con uve raccolte a mano, secondo la fonte dell’azienda.
Negli ultimi cinque anni, il volume del commercio bilaterale tra Cina e Italia è aumentato da circa 50 miliardi di dollari a quasi 80 miliardi, secondo i dati ufficiali.
Ad oggi, in Cina sono vendute tre tipologie di prodotti della Tenuta Perano. “Secondo noi, dovremmo essere in grado di triplicare il nostro commercio (in Cina) nei prossimi cinque anni, se giochiamo bene le nostre carte, in un mercato che si evolve continuamente”, ha dichiarato Benini.
Commentando l’evoluzione del mercato cinese, l’uomo ha osservato che la crescente conoscenza del vino da parte dei consumatori cinesi è stata un fattore estremamente favorevole, “in particolare per quanto riguarda le regioni e le varietà del vino italiano, che sono senza dubbio più riconosciute nelle città di primo livello come Shanghai, Pechino e Guangzhou”, ha aggiunto Benini.
Quando si tratta di promuovere efficacemente i prodotti di questo viticoltore in Cina, Benini ritiene che la conoscenza e la capacità di promuovere la narrazione e un senso di origine dei prodotti siano fattori cruciali per ottenere un vantaggio competitivo.
L’uomo ha inoltre sottolineato come il ruolo svolto dall’importatore della Tenuta Perano in Cina sia stato fondamentale, poiché ha dimostrato la sua capacità di comprendere l’unicità e la diversità dell’azienda vinicola e di comunicare efficacemente al pubblico questi aspetti.
Mentre Tenuta Perano attende con impazienza di aumentare le vendite in Cina, un container che trasporta i suoi vini è arrivato nella Zona del porto di libero scambio di Dongjiang Tianjin, nella municipalità settentrionale cinese di Tianjin. Mentre il camion di container parcheggiava davanti al magazzino dalla temperatura e dall’umidità costanti, un conducente di carrelli elevatori ha trasportato questi vini, scatola per scatola, e li ha impilati ordinatamente sugli scaffali.
“Nel 2017 avevamo introdotto solo poche bottiglie dei vini di Tenuta Perano, rimanendo in attesa per vedere la reazione del mercato”, ha dichiarato Michelle Hu, direttrice operativa della Marquis (Tianjin) Trading Co., Ltd., agente dei vini della tenuta in Cina. Hu ritiene che, grazie alla ricca varietà di sapori, i vini italiani possano essere il perfetto accompagnamento per alcune prelibatezze locali in Cina.
Negli ultimi anni, il team di Hu ha organizzato diverse attività regolari come la degustazione di vini, offrendo ai consumatori e ai partner l’opportunità di conoscere le aziende vinicole e la cultura del vino.
“Ora importiamo diversi container di vino della Tenuta Perano ogni anno”, ha dichiarato Hu, aggiungendo che, dopo anni di promozione, il riconoscimento del marchio da parte dei consumatori sta aumentando costantemente.
Da agosto a settembre di quest’anno, Hu e il suo team hanno partecipato a numerose fiere di settore a Guangzhou, Luzhou, Tianjin e in altre città della Cina, dove molti espositori hanno mostrato interesse verso i vini italiani.
Guardando al futuro, Hu ha affermato che, con l’approfondimento della conoscenza del vino da parte dei consumatori cinesi, e con la crescente maturità del mercato di riferimento, i vini italiani avranno prospettive più ampie nel mercato cinese, grazie al loro gusto eccellente e al buon rapporto qualità-prezzo. (Xin) © Xinhua
